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竞价关键词四大匹配模式详解及优劣势对比

时间:2017-05-24 来源:http://www.googledaili.com 浏览量:

  关键词的匹配方式主要有六种,精确匹配、短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含、广泛匹配和否定匹配。今天深圳谷歌推广小编和大家就来聊聊其中主要的四种匹配模式。

  一、精确匹配

  精确匹配是指搜索词和推广关键词完全一致时才能触发,主要用于精确严格的匹配限制。精确匹配方式能够获得有针对性的点击访问,转化率比较高,但是这种匹配方式缩小了可能覆盖的用户范围,会降低创意的展现次数。

  二、短语匹配

  1、短语精确包含:用户的搜索词完全包含关键词,系统才会展示推广结果。这种匹配方式能更精确的定位潜在客户,但是能够获得展示的机会比较少,可能会影响转化。

  2、短语同义包含:用户的搜索词完全包含关键词、关键词的变形,系统会展示推广结果。这种方式比短语精确包含更加灵活,也可能会获得更多的潜在客户,但是转化率没有前一中方式高。

  3、短语核心包含:用户的搜索词包含关键词、关键词的变形或包含关键词的核心部分,系统才可能会展示推广结果。这种匹配方式可覆盖的用户更多,很多之前不能展现的词都能得到展现,匹配质量高,点击率高,但是定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

  三、广泛匹配

  广泛匹配的匹配条件是用户的搜索词完全包含推广关键词,其中允许部分字面顺序颠倒或存在间隔。这种是系统默认的匹配方式,系统还可能会进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词以及包含关键词的短语等。

  广泛匹配的方式能够广泛接触到受众群体,也有不错的针对性,为客户带来更多潜在客户的访问。不过转化率不如精确匹配和短语匹配,可能会有较多的点击从而产生大量的费用。

  四、否定匹配

  否定匹配通常和短语匹配、广泛匹配配合使用,通过否定关键词阻止推广信息的出发。客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时,过滤掉不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。这种方式的劣势在于设置了否定关键词后会降低展现的机会。

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